《中南林业科技大学》2017年硕士论文_亚洲快讯 
《中南林业科技大学》2017年硕士论文
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【摘要】:网络时代的到来,正挑战着传统的农产品营销方式,由此农业生产面对的已不只是黄土和农具,键盘和鼠标也成为了重要的生产工具之一;互联网迅疾的发展和普及,让跑在时代前列的新型农民,早把电脑网络和种地联系在了一起;作为现代营销方式的网上销售,也已在农产品销售中凸显其优势,愈来愈多的农产品源源不断地进入网络营销渠道,为了适应消费者的需求,发展地区优势特色产业,利用互联网探索特色农产品网络营销模式将成为改善农产品营销模式的新途径。互联网技术的发展,也逐渐改着常宁茶油产业发展的市场环境。在“互联网+”新形势下,在激烈的农产品竞争市场中,常宁茶油要保持在市场中的地位,开展网络营销是其有效的方式之一。由于常宁茶油网络营销专业人才不足、品牌意识不强、营销执行主体不清等问题的存在,导致常宁茶油在网络营销中还存在诸多的问题;为此,立足“物联网+茶油”,科学推动常宁茶油网络营销是打造常宁市“中国茶油第一市”目标的重要载体。本文从“互联网+”的视角,以常宁茶油网络营销为研究对象开展研究。首先,本文通过收集、整理、学习国内外有关农产品营销及农产品网络营销的相关文献,为论文的研究提供思路,奠定研究的理论基础。其次,本文分析了常宁市茶油网络营销的现状,介绍了常宁市茶油产业发展现状、主要的网络营销模式、开展茶油网络营销的优势以及常宁市开展茶油网络营销的制约因素。再次,本文对国内农产品网络营销的经验进行了借鉴,通过学习嘉禾县农产品四级联建模式、靖州农产品电商主力模式、云南褚橙新媒体营销模式和黑龙江农产品众筹模式认为常宁市茶油网络营销需要政府加强支持、发挥电商助推作用、强化品牌建设、延伸产业链,并提供了可供常宁市茶油网络营销选择的网络020营销、电商营销、新媒体营销、众筹营销四种模式。最后,本文从加强政策支持,发挥品牌效应,延伸服务体系三个方面提出了常宁市茶油网络营销模式的支持措施,为常宁茶油网络营销提供有效保障。

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